通过设计捕获你的目标用户，不仅可能，还是值得推荐的。有些人可能认为这并不重要，但我可能肯定我们都有一些自己喜爱的网站，并经常访问，这些网站好的设计是吸引我们的主要原因。本文主要讨论这种类型的网站。如果你希望拥有一个这样的网站，只需要一些市场知识、一个好的策略与一些设计技巧即可。

本文将谈谈如何挖掘你真实的目标用户。这是你策略中最重要的、最首要的一步。本文还将讨论可用性与Web界面相关的内容。

谁是你的目标用户？

如果你无法确定你的目标用户是谁，就无法对你的设计进行调整以更好地满足目标用户的需要。理解用户并不容易，但通过如Google Analytics这样的工具来观察用户就容易很多了。确定用户喜欢什么、不喜欢什么，这是一个很关键的工具。

在分析面板中查看关键词搜索，可以发现用户最关注你网站上的哪些内容。在该面板中，你可以准确地查到他们在寻找哪些内容，并发现他们是哪种类型的用户。 

图片来自Spiderpops

向用户问问题，也可以了解用户的思想。如果你有一个博客，那么与用户交互应该成为你日常工作的一部分。从中你可以获得大量有价值的信息，这是一个很好的起点。询问，获得他们的反馈，在不同方面征求他们的意见。通过该方法，你不仅可以了解这些用户是谁，还能发现你网站、博客中从未意识到的问题，并找出解决方案。

询问他们喜欢你网站的什么，他们为什么回来，不要忘记问一下他们有哪些提高建议。

布局

现在我们开始讨论一些更有趣的事。首先是布局和广告。无论你的网站有多少列，即便没有页脚也没关系，只要你认为这种风格适合你的网站就可以。但内容、图片及广告的混乱搭配是Web网站的致命杀手，尤其对于那些不了解网站如何运转的普通读者来说，这是无法接受的。

确实，运营博客需要钱，而从广告中获取收入并不是件容易的事。所以人们往往在博客的重要位置插入很多广告。这种做法其实是错误的。一个月只为了4美元甚至更少而得罪你的忠实用户，是不值得的。错误的广告投放，是很多网站新手常犯的一个错误，这样即无法获得收入，也无法获得增加的用户量。

如果你确实希望通过广告获得收入，那就留下那些收效好的广告，然后把其他的全部下掉。较少的广告意味着访问者可以更加专注于你的内容。这才是他们来你网站的目的。

另一件令人厌烦的事是试图欺骗用户点击你的广告。可以看看上面这个罗马尼亚图片新闻网站。在上部，除了导航外，就是广告，看不到其他任何内容。一打开该网站，我就感觉他们在试图让我点击这些广告，只要离开，我肯定不会再回来了。当然这只是我个人的想法，但我相信其他成千上万访问该网站的人肯定也会和我有同样的想法。一个大的图片新闻网站不怕失去这么多读者，但对于你的网站而言，能承受得起吗？

排版

我曾在一篇文章中提到，在电脑出现之前，人们已经有很长的阅读历史，但直到5～6年前，人们才开始关注版式。现在，如果你继续忽略它，它将给你的网站产生很大的破坏作用。Amazon的Kindle如此流行，就很好地说明了这一点。它专注于用户的阅读体验，包含字体、字大小、行高、间距、光线等等。当拿到一个Kindle后，你就会迫不急待阅读起来，因为它确实给你带来了愉悦的体验。

图片来自Amazon

如果你认为书与网站不同，那就大错特错了。当今，排版样式在网站上与在印刷物上同等重要，甚至更重要。如果你买了一本排版很差的书，你很可能会咬牙读完它，因为你为它花了钱，也可能你对书中内容很感兴趣。但如果遇到一个排版很差的网站，你会马上离开它，去寻找提供相同内容的其他网站。

与十年前相比，更新网站字体及文本的样式已相当容易。我们有很多软件技术可以帮助完成，比如CSS3及字体嵌入技术。如果你无法确定行距设为多少。可以先在网站上进行尝试，可以把行间距设为字体大小的1.5倍。你会对网站现在的外观感到吃惊。

如果你厌倦了网站中默认的字体，你不需要花费任何金钱即能获得合适的字体。Google Fonts提供了很多漂亮字体，可以通过CSS属性@font-face进行设置。这些字体均是免费的。Adobe Web Fonts上的字体，你也可以尝试一下。

层级结构

这是另外一个重要元素，需要在排版和字体大小上下功夫。拿本文来说吧，只需快速扫描，你便可迅速获得本文的大意，并不需要全文阅读。10秒内，你已了解了文章大意，然后再决定它是否值得全文阅读。这与排版有很大的关系，1stwebdesigner也正是以这种方式来处理各级标题的。

题外话：正确处理标题，有利于在搜索引擎中获得好的排名。因为标题中的关键字非常重要，可以帮助搜索引擎发现文章的主要内容。

如果你之前不习惯加小标题，那从现在开始适应它吧。可以简单地使用

到

标签，这样对你的内容和你的读者都有很大好处。

第一印象

“永远没有第二次机会，给人留下第一印象。”在约会中是这样，在网站上也是这样。在约会中，你可以争取第二次约会机会，但在网站上，如果第一印象很差，你永远无法要求用户再次访问。

现在请你思考一些问题。今天你访问了10～15个全新的网站，大约2秒钟的时间内，你能记住其中的几家呢？肯定不会超过两个；今天你在网站上、街道上、公共汽车上、商店里看到了约500家广告，你又记住了多少呢？绝对不会超过五个。第一眼就能给你留下深刻印象的只有很少的几家。

包含强烈情感的设计可让用户更容易记住

访问者应该在你的网页上很容易地发现他们想要的东西。它应该具有很好的可用性与交互性。

一个网站的首页，可以全局预览到网站的整体内容。页面滚动不要太长，让用户可以方便地找到所需内容。要时刻记住“3次点击规则”。

利用Google Analytics的统计数据，可以很容易地发现网站首页设计得是否合理。如果蹦失率很高，首页肯定存在不合适的地方。你需要更好地引导用户找到他们所需要的内容。

交互

如果你有一个博客或网站，访问者一般都希望可以对内容进行评论。人们有意见，都喜欢分享出来。你还需要时时查看这些评论，它们不会干扰你，反而更有利于你工作。

对于那些垃圾信息，我们一般采取的做法是：不要客气。使用插件，对它们进行屏蔽，因为它们会干扰你的读者。

插图

如果你希望“打破沉寂”，可以在内容中增加一些插图，这样会更具吸引力。根据文章的篇幅大小，每篇至少增加一张图片。这样用户所看的黑白块文字区也就丰富了许多。

使用免费的图片，不必花费太多时间定制它们。它们并不是很重要。如果可以，可以每4至6段间插入一张图（在文章较长的情况下）。这样也给了用户休息的时间。

题外话：从SEO角度来看，为图片增加“meta”属性，可以优化搜索引擎。

社交媒体

在网站中插入社交媒体，可以起到一箭双雕的作用。一方面可以使网站的内容更容易阅读，同时更容易分享。

允许在不同社交媒体平台中进行评论，可以增加你与读者间的交互。在Facebook上与读者交流，要比在你自己的博客中更容易。至于内容分享，有很多针对WordPress及其他平台的插件，可以帮助读者更快地分享你的文章。

响应式

响应式的布局，对于你的网站相当重要。人们不会总呆在电脑旁，在走动过程中也会阅读。我可以在公交车上，利用iPhone上的Kindle应用来读书。想象一下，如果网站布局无法适应我的小屏幕设备，浏览网站将是多么痛苦的一件事啊。你可以从Google Analytics上看见有多少用户通过移动设备来访问你的网站/博客。如果有必要，赶紧创建一个响应式的布局，以便读者可以在等车的时候阅读你的博客。

结论

改善网站的设计和可用性，需要花费一定的时间。其他网站正在这两方面进行着持续改进，并不断获得本应该属于你的用户。如果想抓住更多用户，你至少应该知道从哪里入手。按上面提到的要素改进你的网站，你会发现读者会经常访问你的网站，并越来越喜欢你的网站。（编译：陈秋歌 责编：朱慧涛）